De Partij van de Arbeid (PvdA) koos Mangrove om de online ambities voor de komende gemeenteraads- (2010) en landelijke verkiezingen (2011) te concretiseren.
Samen met Stronks Nieuwe Media is een online mediastrategie uitgedacht die de zichtbaarheid en slagkracht van de PvdA moeten vergroten in het publieke debat en tijdens politieke campagnes.
Het eerste zichtbare resultaat is de geheel herziene website www.pvda.nl. Met een nieuwe online identiteit maakt de PvdA zich op voor de regionale en landelijke verkiezingen. De kern van de website zal voortaan bestaan uit een weblog waarin opinies en columns van politici centraal staan. Berichten vallen binnen standpunten en thema's van de partij, reacties kunnen worden achtergelaten met
Facebook Connect, Twitter of Hyves (d.m.v. OpenID) en bezoekers kunnen eenvoudig vanuit de website retweeten.
Martijn van Dam, Tweede-Kamerlid voor de PvdA en zelf al flink actief online is enthousiast: "Het nieuwe pvda.nl wordt veel persoonlijker en dat is goed, want politiek is persoonlijk. We komen als politici veel dichterbij de bezoeker doordat er geen beschrijvende nieuwsredactie meer tussen zit. De integratie met social media, zoals het doorplaatsen van Twitterberichten, werkt ook twee kanten uit. Het sluit gewoon veel nauwer aan op hoe internet bedoeld is."
De website vormt de basis voor interactieve initiatieven die de komende tijd zullen volgen.
